論品牌年輕化:以中國花花公子為例

陳振東(主編)
  • 電子書
出版社 紅出版
語言 簡體中文
出版日期 2011-09-01
國際書號 9787307080508
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本書探究在中國服飾巿場中通過品牌年輕化戰略獲得老品牌年輕化問題,並借鑒Keller在1998年提出的以顧客為基礎的品牌資產模型(簡稱CBBE),連續探索性設計和Playboy實例來分析,並考察品牌個性、品牌延伸在品牌年輕化的作用,探尋其他品牌因素的作用,如品牌形象和品牌知名度等。

陳振東(主編)

男,現任渝振控股集團主席,從事名牌代理、投資等業務。陳振東現任全國政協委員,湖南省政協委員、汕頭市政協常委、汕頭市榮譽市民、中華海外聯誼會理事等,獲香港城市大學行政人員工商管理學碩士(EMBA)及工商管理學博士(DBA)學位,現為香港城市大學商學院協席教授、香港浸會大學諮議會榮譽委員及香港公開大學榮譽大學院士。

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